Согласно исследованию аналитиков компании Yota, проведенному на основе обезличенных данных, в 2025 году в России наблюдается бум популярности коротких вертикальных сериалов. С января текущего года аудитория специализированных платформ для просмотра таких микродрам увеличилась вчетверо, а средняя продолжительность просмотра выросла в 2,3 раза. Жители Ростовской области демонстрируют особый интерес к новому формату: здесь рост числа зрителей составил 3,1 раза, а время, проведенное за просмотром, увеличилось в 3,5 раза.
Лидером российского рынка стал сервис ShortTV, который возглавляет рейтинг популярности с десятикратным ростом пользовательской базы с начала года. На второй позиции расположился DramaBox с приростом аудитории на 70%, а тройку лидеров замыкает MoboReels, чья аудитория расширилась в 13 раз. Четвертое и пятое места занимают международный гигант ReelShort (+73%) и FlexTV, показавший самый значительный относительный рост — +167%.
Эксперты отмечают, что на данный момент полноценную локализацию для русскоязычной аудитории предлагает только ReelShort, предоставляя интерфейс и субтитры на русском языке для части контента. Сервис MoboReels также имеет русскоязычный интерфейс, но все сериалы доступны исключительно на языке оригинала.
Вертикальные сериалы — это новый формат, пришедший из Китая и ориентированный на мобильных пользователей. Каждый эпизод длится от 1 до 3 минут, снят в вертикальной ориентации и объединен в сезон из 60-90 серий. Общая длина такого сезона сопоставима с полнометражным фильмом, однако контент поделен на небольшие увлекательные сегменты, что идеально для просмотра в дороге или в течение коротких перерывов.
Ядро аудитории таких платформ составляют зрители в возрасте от 26 до 45 лет, на которых приходится 53% всех просмотров и 59% общего времени. Примечательно, что новый формат оказался более востребованным среди мужчин: они составляют 63% аудитории против 37% женщин. Предпочтения также зависят от возраста: пользователи старше 26 лет чаще выбирают ShortTV (59%), тогда как молодежь от 14 до 25 лет делит свое внимание между ShortTV (42%) и DramaBox (36%).
В Ростовской области наблюдается схожая тенденция: мужчины составляют 52% зрителей коротких сериалов. Наиболее активными возрастными группами в регионе стали пользователи 36-45 лет (31%) и 26-35 лет (22%). В топе предпочтений жителей Дона значатся сервисы ShortTV и ReelShort.
Мы есть в Дзене (самое интересное) и Telegram (коротко о главном)
