Лето 2025 года в России ознаменовалось четким туристическим трендом: путешественники, в особенности миллениалы, массово потянулись к спокойному и экологичному отдыху вдали от шумных мегаполисов и раскрученных курортов. В погоне за возможностью замедлиться и обрести уединение они выбирают деревенские избы, эко-лофты и глэмпинги, стилизованные под национальную эстетику.
Совместное исследование «МегаФона» и сервиса «Островок» констатирует: бронирования в малых городах с богатым историко-культурным наследием выросли в среднем на 7-15%. Настоящим феноменом сезона стал «избинг» — размещение в аутентичных или стилизованных домах в традиционном русском стиле. Популярность таких предложений в интернете взлетела на 23% по сравнению с летним периодом 2024 года.
География «тихого туризма» обширна. Лидером по динамике стал Рыбинск, где число бронирований увеличилось более чем на треть. Значительный прирост продемонстрировали Переславль-Залесский и Ростов Великий (+15%), Псков и Кисловодск (+10%). Рост интереса также зафиксирован в Суздале, Костроме, Выборге, Великом Новгороде и Сергиевом Посаде (от 5% до 7%).
Как отмечает управляющий директор «Островка» Дарья Кочеткова, этот тренд отражает запрос на погружение в местную культуру и историческую среду. Туристы стремятся не просто переночевать, а изучить традиции, посетить локальные музеи и принять участие в ремесленных мастер-классах, чему способствует активное развитие соответствующей инфраструктуры.
Портрет современного адепта «тихого туризма» также прояснился благодаря исследованию. Ядро аудитории (46%) составляют россияне 35-44 лет. За ними следуют группы 45-54 лет (23%) и 25-34 лет (16%). Меньше всего этим форматом интересуется молодежь до 25 лет и люди старшего поколения — их совокупная доля не превышает 15%. Гендерное распределение практически равное: 52% женщин против 48% мужчин.
Технический директор «МегаФона» Алексей Титов подчеркивает, что, несмотря на бегство от городской суеты, путешественникам критически важно оставаться на связи. Это обуславливает необходимость развития качественной цифровой инфраструктуры даже в самых отдаленных и живописных уголках страны.
Мы есть в Дзене (самое интересное) и Telegram (коротко о главном)
