Аналитики МегаФона изучили продажи в интернет-магазине и собственной розничной сети (вместе с Yota) и выяснили, как россияне выбирали подарки к гендерным праздникам. Оказалось, что мужчины подходили к поздравлениям ответственнее: в преддверии 8 Марта они заходили в онлайн-магазин за подарками на 12% чаще, чем женщины перед 23 Февраля. При этом дамы проявляли меньше энтузиазма — их интерес к покупкам ко Дню защитника Отечества был на 4% ниже, чем в канун Женского дня. Чаще всего подарки выбирали покупатели 35–44 лет из Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Самары и Краснодара.
Главным подарком в обоих случаях остаются смартфоны: на них пришлось 26% всех проданных устройств (и 80% от общей суммы трат). Но предпочтения брендов различались:
- К 23 Февраля мужчинам дарили больше смартфонов Samsung (продажи выросли на 27%).
- К 8 Марта женщины чаще получали в подарок Apple и Realme (продажи каждой марки взлетели на 80%).
Далее в рейтинге популярности идут беспроводные наушники (12% продаж) и пауэрбанки (4%).
Если смотреть на другие категории товаров, то перед 23 Февраля взлетели продажи ноутбуков — их купили в два раза больше, чем в январе. А вот накануне 8 Марта главным хитом стали умные часы (их продажи выросли на 70% по сравнению с предыдущей неделей). Также перед Женским днём активнее разбирали беспроводные наушники (+22%) и умные колонки (+19%). Планшеты и пауэрбанки стабильно популярны к обоим праздникам: в феврале их продажи выросли на 22% и 20% соответственно, а в марте — на 27% и 28%.
Интересно, что многие откладывали покупки на последний момент. Пик заказов в феврале пришелся на 18 и 22 число, а в марте — на 6 и 7. Чаще всего подарки выбирали в обеденный перерыв: с 12 до 15 часов.
Мы есть в Дзене (самое интересное) и Telegram (коротко о главном)
