8 июля 2025 года оператор связи МегаФон объявил о запуске для своих клиентов новой услуги беспроцентной рассрочки (BNPL) под названием «МегаЛимит». Эта услуга стала доступна прямо в мобильном приложении МегаФона. Суть сервиса заключается в предоставлении абонентам персонального лимита средств на сумму до 149 000 рублей, который можно использовать исключительно для оплаты покупок в интернет-магазине МегаФона. В магазине представлены такие товары, как гаджеты (например, смартфоны) и SIM-карты к ним. Финансовым партнером, предоставляющим средства для рассрочки, выступает сервис «Мокка».
Активировать «МегаЛимит» можно двумя основными способами:
- При оформлении заказа в интернет-магазине МегаФона, где опция появится в блоке «Оплата частями».
- Непосредственно в Личном кабинете мобильного приложения МегаФона, в разделе «Финансы», кликнув по специальному баннеру.
Процедура получения лимита максимально упрощена: клиенту необходимо лишь заполнить анкету, подписание каких-либо дополнительных документов не требуется. После успешного оформления лимита в разделе «Финансы» появится кнопка «К покупкам», ведущая в интернет-магазин оператора. Минимальная сумма покупки, которую можно оплатить с использованием «МегаЛимита», составляет 1000 рублей.
Наличие лимита не накладывает на клиента обязательств по его использованию. Возвращать нужно будет только фактически потраченную в интернет-магазине сумму. При выборе рассрочки клиент может определить условия погашения: период может составлять от 1,5 до 12 месяцев. Ключевое условие: при выборе срока выплаты до 3 месяцев комиссия составит 0%. Возврат средств осуществляется через официальный сайт или приложение сервиса «Мокка».
На текущий момент услуга «МегаЛимит» находится на тестовом этапе (пилоте). В интернет-магазине она доступна как один из способов оплаты в блоке «Оплата частями». В мобильном приложении подключить ее смогут только часть пользователей, отобранных для пилотирования на основе анализа их интересов, предпочтений и истории своевременной оплаты услуг связи. В перспективе МегаФон планирует расширить функционал услуги, добавив возможность оплаты мобильной связи с помощью «МегаЛимита» и перевода денег на свою банковскую карту. После завершения пилотного проекта и его анализа оператор совместно с финансовым партнером «Мокка» рассмотрит вопрос о распространении опции на всю абонентскую базу.
Важно отметить контекст рынка. В 2025 году рынок BNPL (Buy Now, Pay Later) продолжает активно развиваться как в мире, так и в России. Российский рынок BNPL в 2024 году вырос в полтора раза по сравнению с 2023 годом. Росту способствуют увеличение популярности онлайн-шопинга, развитие маркетплейсов, подключение сервисов рассрочки магазинами, а также растущий спрос потребителей на гибкие способы оплаты.
В каналах продаж МегаФона услугами BNPL чаще всего пользуются для покупки смартфонов (75,2% всех оплат по частям). На втором месте по популярности категория аксессуаров (10,7%), а третье место занимает услуга настройки оборудования (4,2%), включающая, например, установку программ на гаджеты или настройку устройств умного дома.
Мы есть в Дзене (самое интересное) и Telegram (коротко о главном)
