Согласно исследованию аналитиков «Yota», проведенному на основе обезличенных данных за восемь месяцев 2025 года, жители Ростовской области кардинально меняют привычки в поддержке цифровых авторов. На смену регулярным подпискам приходит разовая финансовая поддержка в формате донатов, популярность которой растет опережающими темпами. Эта тенденция характерна и для всей страны в целом.
Ключевые выводы исследования:
- Донаты обгоняют подписки по популярности: Трафик на сервисы для приема донатов за год вырос в 2 раза. В то же время платформы с подписочной моделью показали скромный рост в 1,3 раза, а время пользования ими сократилось на 41%.
- Яркий пример на федеральных сервисах: Сервис для донатов DonationAlerts продемонстрировал взрывной рост — его средний трафик с начала года увеличился почти в 3 раза. Трафик на подписочную платформу Boosty, напротив, упал на 11%, а у Patreon — сократился вдвое (на 50%).
- Молодежь — движущая сила донатов: Самую высокую активность в этой сфере проявляет аудитория 14-20 лет (трафик на пользователя вырос на 120%). Однако рост популярности заметен и среди старших групп: у пользователей 21-25 лет трафик вырос на 43%, а у категории 26-35 лет — на 65%.
- Подписки держатся на старшей аудитории: На пользователей в возрасте от 26 до 45 лет приходится 56% трафика подписочных платформ. При этом они стали использовать их интенсивнее: трафик у группы 26-35 лет вырос почти в 4 раза, а у аудитории 36-45 лет — в 3 раза.
- Гендерное распределение: Мужчины активнее пользуются сервисами монетизации, составляя 65% аудитории донат-платформ и 62% — подписочных сервисов.
- Региональная специфика Ростовской области: Среди местных пользователей сервисы для донатов наиболее популярны у молодых людей 21-25 лет, а подписочными платформами активнее всего пользуются мужчины 26-35 лет.
- Сезонность трафика: По данным «МегаФона», пики активности в Ростовской области приходятся на январь (превышение среднего на 15%) и июнь (превышение на 20%).
Таким образом, тренд на разовую, но более эмоциональную поддержку авторов через донаты набирает силу, постепенно оттесняя классическую модель регулярных подписок.
Мы есть в Дзене (самое интересное) и Telegram (коротко о главном)
