Pinduoduo — что это за интернет-магазин?

Как работает интернет-магазин групповых покупок Pinduoduo в Китае?

Pinduoduo — китайское приложение в сфере социальной интернет-торговли. Оно входит в число самых быстрорастущих приложений в истории китайского интернета. Например, в 2018 году показатель ежегодного роста составил почти 14 процентов.

На данный момент он является третьим китайским интернет-магазином после Alibaba и JD. Всего в Pinduoduo более полумиллиарда клиентов, и это число постоянно растет.

Платформа была открыта в 2014 году. Основатель — бывший сотрудник Google по имени Huang Zheng. Уже в декабре 2017 года маркетплейс выходит на второе место среди всех e-commerce приложений. В июле 2018 года компания проводит IPO, где зарабатывает 1,63 миллиарда долларов.

Как работает интернет-магазин Pinduoduo?

Главная фишка интернет-магазина — социальные покупки. Приложение активно мотивируют покупателей делиться ссылками на товары и привлекать друзей для совершения групповых покупок.

У каждого товара есть две цены: основная (полная стоимость) и групповая. Групповая цена меньше основной, поэтому покупателям выгодно совершать покупки вместе с родственниками или друзьями. Чем больше людей — тем ниже стоимость товара. В России это называется «оптом дешевле».

Рост аудитории во многом обусловлен тем, что площадка есть внутри популярного в Китае мессенджера WeChat (этим мессенджером пользуется более 1 миллиарда человек).

Также в Pinduoduo есть бесплатные товары. Чтобы их получить, нужно пригласить определенное количество друзей. Вторые должны подписаться на официальный аккаунт магазина, установить приложение и войти в него через учетную запись WeChat. Благодаря такой раздаче товаров обеспечивается вирусное распространение Pinduoduo. Еще маркетплейс предлагает краткосрочные купоны на скидку, которые действуют ограниченный период времени — в среднем, не более 2 часов.

Еще одна маркетинговая уловка в Pinduoduo — красные конверты. Это подарочные конверты с деньгами (от 5 до 20 юаней), которые пользователи получают за приглашение друзей. В системе даже есть полноценная таблица лидеров с пользователями, которые пригласили больше всего друзей.

Также в приложении есть лотереи. Для участия в розыгрыше пользователям нужно внести небольшой взнос, а также пригласить несколько друзей. Каждый участник получает возможность выиграть ценный товар.

Преимущества и недостатки Pinduoduo

Важно понимать, что приложение работает на территории Китае. Использовать Pinduoduo в России не получится, так как в магазине нет доставки товаров в РФ или страны СНГ.

У популярного китайского интернет-магазина Pinduoduo есть свои плюсы и минусы. Рассмотрим их подробнее и начнем с положительного: