Складные смартфоны перестали быть дорогой игрушкой для гиков и превратились в повседневный выбор. По данным объединённой розничной сети МегаФона и Yota, за год продажи таких устройств выросли на 55%. При этом «раскладушки» и «книжки» покупают совершенно разные люди — с разными задачами, возрастом и даже полом.
Сегодня две трети всех проданных складных телефонов — это флипы, то есть компактные «раскладушки», которые складываются пополам по горизонтали. Их доля составляет 62%. Однако «книжки» — фолды с вертикальным сгибом — догоняют их гораздо быстрее: прирост продаж у них составил 91% за год, тогда как у флипов — 40%. В итоге разрыв почти исчез: сейчас 52% пользователей ходят с «раскладушками», а 48% — с «книжками».
Аудитории у двух форм-факторов почти противоположные:
- Флипы — женский выбор. Среди владельцев таких аппаратов 73,5% — женщины, из них больше 60% находятся в возрасте от 20 до 40 лет. Им важны три вещи: возможность персонализировать устройство, качественная селфи-камера и компактность — сложенный телефон легко помещается в маленькую сумку или ладонь.
- Фолды — мужская территория. Здесь 70,6% покупателей — мужчины, причём 65% из них в возрасте 35–54 лет. Эти пользователи ценят большой экран, на котором удобно работать с документами, таблицами и смотреть видео — например, спортивные трансляции или фильмы.
Москва остаётся главным рынком: на столицу приходится более 50% всех продаж складных устройств. Но география спроса различается. «Книжки» особенно популярны в Краснодарском крае — там их покупают даже чаще, чем в Москве. Северная столица по фолдам на третьем месте. А вот «раскладушки» лидируют в Москве, затем идут Санкт-Петербург и Краснодар.
Объём памяти тоже зависит от формата. У флипов почти половина покупателей (48%) выбирают версии на 256 ГБ. У фолдов ситуация иная: самая ходовая модель — премиальная на 1 ТБ (35%), а версия на 256 ГБ на втором месте (27%). Владельцы «книжек» явно рассматривают их как полноценную замену планшету или ноутбуку.
Безоговорочным лидером остаётся Samsung — на него приходится 72% продаж всех складных телефонов в розничной сети МегаФона. Остальные бренды делят оставшуюся четверть рынка.
Директор департамента стратегии развития продаж МегаФона Вадим Зимин отметил, что рынок складных смартфонов сформировался в полноценный сегмент с понятными трендами и портретами аудитории. «Мы видим, как пользователи выбирают форм-фактор под свои задачи — и все они так или иначе связаны с потребностью в скорости: будь то мгновенная загрузка фото, работа в облаке или просмотр контента в высоком качестве. В перспективе появление 5G-сетей позволит раскрыть потенциал этих устройств в полной мере», — добавил он.
Мы есть в Дзене (самое интересное) и Telegram (коротко о главном)
