В отпускной сезон россияне всё чаще берут с собой не бумажные тома, а смартфоны и планшеты с цифровыми книгами. Главный вывод совместного исследования МегаФона и книжного сервиса Литрес: именно женщины стали основным драйвером этого тренда — на них приходится 55% всего интернет-трафика книжных платформ. Мужчины читают заметно меньше, а самыми активными читательницами оказываются далеко не студентки.
Кто читает больше всех
Основная аудитория — люди 35–44 лет, они составляют 37% пользователей. Именно в этом возрасте активно следят за новинками и покупают произведения онлайн. Следом идут читатели 45–54 лет (26%) и 25–34 лет (14%). А вот молодёжь 18–24 лет демонстрирует низкую вовлечённость — всего 5% аудитории.
Где живут книголюбы
Помимо ожидаемых Москвы и Санкт-Петербурга, в топ самых читающих регионов вошли Самарская и Свердловская области, Красноярский край. Высокий интерес к книжным интернет-магазинам также зафиксирован в Югре, Приморском и Хабаровском краях, Новосибирской и Кемеровской областях. Абоненты МегаФона в любом регионе могут читать или слушать бестселлеры через сервис «МегаКниги» на специальных условиях.
Что покупают и сколько платят
По данным Литрес, этим летом абсолютными хитами стали любовные романы, фэнтези и книги о попаданцах. Средний чек за книгу колеблется от 205 до 262 рублей. Больше всех на чтение тратят в Москве, Подмосковье, Санкт-Петербурге и Ненецком автономном округе.
Среди конкретных произведений в июне чаще всего покупали: «По осколкам твоего сердца» и «Твое сердце будет разбито» Анны Джейн, «Копия Веры» Кати Качур, «Шёпот вакуума – 2. Без ложных иллюзий» Макса Глебова, а также нон-фикшен «Атомные привычки» Джеймса Клира о том, как маленькие ежедневные шаги меняют жизнь.
Таким образом, лёгкая эмоциональная литература в цифровом формате уверенно завоёвывает женскую аудиторию, а бумажные томики всё чаще остаются дома.
Мы есть в Дзене (самое интересное) и Telegram (коротко о главном)
