Смартфоны без встроенной рекламы — кто остался и почему их мало?

Реклама в интерфейсе смартфона — один из главных раздражителей для пользователей Android. Кто-то мирится с ней ради доступной цены, другие готовы переплатить, но не видеть её. Важно разделять два разных явления: предустановленные приложения (которые иногда обязательны по закону) и рекламные баннеры, уведомления и рекомендации, которые встроены в систему и приложения. Ситуация с ними у разных брендов отличается.

Предустановленные приложения и реклама

Предустановленные приложения — это программы, которые уже есть на телефоне при покупке. Часть из них действительно нужна для работы системы: телефон, контакты, камера, галерея. Другая часть — это партнёрские сервисы, магазины приложений или игры. В России с 2025 года действует закон, обязывающий производителей предустанавливать на продаваемые устройства российские приложения — например, RuStore и мессенджер Max (или Макс). Это не реклама, а требование законодательства, и удалить такие приложения часто нельзя без специальных инструментов.

Реклама — это совсем другое. Она появляется в виде баннеров в системных приложениях (погода, файловый менеджер, безопасность), рекомендаций в папках на рабочем столе, уведомлений от магазина приложений или предложений установить ту или иную программу. Именно она раздражает больше всего и именно её можно и нужно отключать.

У кого рекламы много

Xiaomi (HyperOS / MIUI) — бессменный лидер по количеству встроенной рекламы. Баннеры встречаются в приложениях погоды, календаря, файлового менеджера, в магазине приложений и даже в папках на рабочем столе. Пользователи жалуются, что рекламу приходится вычищать «с каждого угла».

Основной источник — сервис MSA (MIUI System Ads), который можно отключить в настройках: «Настройки» → «Пароли и безопасность» → «Авторизация и отзыв» (или «Дополнительные настройки» → «Авторизация и отзыв»).

Также есть общий переключатель «Системная реклама» в настройках, который отключает большинство рекомендаций. Но часть рекламы прячется в настройках отдельных приложений, и отключать её приходится вручную. После крупных обновлений системы настройки приватности иногда сбрасываются, и реклама возвращается.

Honor (MagicOS) — ещё один бренд с плотной рекламной интеграцией. Основные источники раздражения — реклама на экране блокировки (функция «Магический альбом» или «Журнал»), рекомендации на экране «-1» (слева от главного) и в папках с приложениями. В отличие от Xiaomi, у MagicOS нет одного «мастер-переключателя» — отключать рекламу приходится по частям. Например, в приложении «Магазин приложений» нужно зайти в настройки и отключить «Персонализированные рекомендации» и «Маркетинговые уведомления». На экране блокировки нужно отключить показ контента и выбрать статичную картинку вместо «умной» заставки.

Умеренная реклама

OPPO (ColorOS) и vivo (OriginOS) занимают срединную позицию. Реклама у них есть, но она преимущественно сосредоточена в браузере, магазине тем и в ленте рекомендаций на экране «-1». В системных приложениях вроде «Телефон» или «Сообщения» её практически нет. Отключение рекламы интуитивно понятно и не требует глубокого погружения в настройки. Однако единой официальной инструкции по отключению всей рекламы у этих брендов нет, и периодически пользователи сообщают о появлении новых рекламных интеграций.

Samsung (One UI) — ситуация неоднозначная. В целом, в интерфейсе и системных приложениях Samsung рекламы заметно меньше, чем у Xiaomi или Honor. Тем не менее, она есть. В основном это проявляется в виде маркетинговых уведомлений (например, о новых моделях) или рекомендаций в магазине приложений. Основной способ борьбы — отключить «персонализированную рекламу» в настройках и отключить уведомления от приложений Samsung. Стоит отметить, что Samsung активно работает над уменьшением рекламного спама: в One UI 8.5 появилась функция, которая автоматически анализирует приложения и блокирует те, что заваливают уведомлениями.

Кто принципиально отказывается от рекламы

Google Pixel — здесь Android в том виде, в котором его задумала компания. В интерфейсе Pixel нет рекламы в системных меню и предустановленных приложениях. Нет и лишнего ПО от сторонних разработчиков. Это эталон «чистого» Android с минималистичным интерфейсом, без встроенных рекламных баннеров. Да, предустановленные приложения Google (Gmail, Maps, YouTube) есть, но это не реклама, а сервисы экосистемы.

Nothing (Nothing OS) — бренд, который изначально строил свою философию на отказе от рекламы и чистого интерфейса. Однако в конце 2025 года Nothing начала тестировать функцию Lock Glimpse — рекламные баннеры на экране блокировки. Это вызвало острую критику: фанаты обвинили компанию в предательстве принципов. В ответ Nothing пообещала убрать эту функцию с большинства моделей, но предупредила, что в будущем она может вернуться в «улучшенном» виде. Кроме того, на устройствах Nothing обнаружились предустановленные сервисы Meta, которые нельзя удалить стандартными средствами.

OnePlus (OxygenOS) — ещё один бренд, который исторически был близок к «чистому» Android. Однако после объединения с OPPO, OxygenOS переняла некоторые черты ColorOS, включая и элементы рекламы. В целом, рекламы в интерфейсе OnePlus всё ещё меньше, чем у многих конкурентов, но она появляется: например, в виде рекомендаций в папках на рабочем столе или в магазине приложений. Базовые настройки для её отключения схожи с OPPO.

Motorola — традиционно придерживается подхода, близкого к «чистому» Android. Интерфейс Motorola минималистичен и не перегружен рекламными интеграциями. Предустановленных приложений минимум, системных баннеров практически нет. Это хороший выбор для тех, кто хочет Android без лишнего шума, но не готов переплачивать за Pixel.

Как отличить предустановленное приложение от рекламы

Предустановленные приложения — это иконки на рабочем столе. Их видно сразу, их можно (иногда) удалить или скрыть. Реклама — это баннеры, всплывающие окна, рекомендации «установить это приложение» или «посмотреть эту новость». Она появляется внутри системных приложений, на экране блокировки или в виде уведомлений.

Если на телефоне есть российские приложения вроде RuStore или Max — это не реклама, а требование закона. Их нельзя удалить, но можно не использовать. Если же в приложении «Погода» или «Файлы» появляется баннер с предложением скачать игру — это реклама, и её можно отключить.

Как убрать рекламу на разных устройствах

Для Xiaomi:

• Отключить MSA: «Настройки» → «Дополнительные настройки» → «Конфиденциальность» → «MSA» → «Отклонить».
• Отключить системную рекламу: «Настройки» → поиск «Системная реклама» → выключить.
• В каждом системном приложении зайти в его настройки и отключить «Рекомендации» или «Новости».

Для Honor:

• Отключить «Магический альбом» на экране блокировки: «Настройки» → «Рабочий стол и персонализация» → «Магический альбом» → выключить всё.
• В магазине приложений: «Мои» → «Настройки» → отключить «Персонализированные рекомендации».
• В настройках приватности: «Настройки» → «Приватность» → «Реклама и приватность» → включить «Ограничить отслеживание».

Для OPPO, vivo и OnePlus: зайти в настройки системы, найти раздел «Реклама» или «Персонализация» и отключить рекомендации. Также стоит проверить настройки браузера и магазина приложений.

Для Samsung:

• Отключить персонализированную рекламу: «Настройки» → «Приватность» → «Реклама» → выключить «Персонализированная реклама».
• Отключить маркетинговые уведомления в приложениях Samsung, например, в Samsung Health.
• В One UI 8.5 появилась функция автоматической блокировки приложений, которые заваливают рекламными уведомлениями.

Коротко

Реклама в интерфейсе — это не неизбежность. У большинства брендов её можно отключить, хотя процесс иногда требует терпения. Xiaomi и Honor лидируют по количеству встроенных баннеров, OPPO, vivo и Samsung держатся умеренно, а Google Pixel, OnePlus и Motorola предлагают почти чистый опыт. Nothing пыталась быть исключением, но столкнулась с критикой. Главное — помнить: предустановленные приложения по закону — это не реклама, а системные баннеры — это то, что можно и нужно отключать.

Мы есть в Дзене (самое интересное) и Telegram (коротко о главном)